Créer des contenus efficaces pour le Digital

Le web est devenu un des principaux points de contacts et d’échanges avec les clients : e-newsletters, e-mailings, Réseaux Sociaux… Sur ces supports, les marques ne peuvent plus se contenter plus de vanter les mérites de leurs produits ou de diffuser des messages publicitaires. Elles sont devenues des médias qui doivent développer des contenus spécifiquement pour le DigitalIl leur est donc impératif de bien comprendre les enjeux du brand content et de s’adapter aux comportements de lecture à l’écran: que dire, à qui le dire, comment le dire ?

Cette formation brand content vous permettra de maîtriser les spécificités de l’écriture digitale, savoir utiliser les différentes formes de contenus sur les différents supports et produire des contenus efficaces pour le Digital.

 

Programme

Connaître les différents supports et leurs enjeux

Maîtriser les caractéristiques des différents supports

  • Site communautaire, éditorial, transactionnel, réseaux sociaux,
  • blogs, programme court, consumer magazine, newsletter…

Identifier les supports adaptés suivant sa cible et ses objectifs

Intégrer la notion de double écriture

Maîtriser les différentes formes d’expression

Prendre conscience de l’importance du contenu

Comprendre le comportement et les attentes du lecteur

Pour qui publie-t-on, dans quel but ?

Choisir la bonne forme en fonction de ses objectifs

Définir une ligne éditoriale

Savoir définir un concept et un contrat de lecture

Adapter son contenu à sa cible

Maîtriser les techniques de l’écriture sur le web

Appréhender les règles de base : syntaxe, ton, angle, parcours de lecture

Organiser l’information

Enrichir son contenu

  • liens hypertexte
  • éditorialisation : titre, chapô, légende,…
  • illustration
  • photo

Intégrer les contraintes du numérique

  • la temporalité
  • la réactivité
  • la notion de conversation

Le cycle de l’information

Optimiser son contenu pour les moteurs de recherche

Comprendre l’impact du contenu sur le référencement naturel

Rédiger des titres, accroches et descriptions efficaces pour son référencement

Choisir les mots clés pertinents

Mettre en place un balisage sémantique optimisé

Comprendre  l’impact des URLs et  le métabalisage

Mesurer la performance de ses mots clés

Exploiter des contenus existants

Recueillir l’information sur le web

  • Les systèmes de veille
  • La curation de contenu

Collecter l’information en interne

  • Animer des correspondants
  • Le « rewritting »

Gérer les contenus au quotidien

Le Comité de Rédaction

Le planning éditorial

La matrice des contenus

CMS et outils de publication

Les + Pédagogiques

  • Des ateliers d’écriture web
  • Des publications sur ses propres supports privés ou professionnels pour un retour d'expérience immédiat
  • La boîte à outil de publication
  • L’accompagnement post formation

Pour qui ?

  • Responsable Communication
  • Responsable Marketing et Chef de Produit
  • Community Manager Webmaster
  • Responsable e-commerce et CRM
  • PRÉREQUIS : Connaître les grands principes de la communication print

Objectif de la formation

  • Maîtriser tous les supports digitaux au service des marques et des produits
  • Savoir publier sous toutes les formes : texte, photo,vidéo…
  • Connaître toutes les techniques de la rédaction et de la publication
  • Optimiser son contenu pour les moteurs de recherche

Infos pratiques

Durée de la formation

2 jours
+ Réunion de suivi à distance
+ Accès à la Communauté Apprenante

Coût de la formation

1560€ HT

Numéro de référence : 1335

Nos salles de formation

A proximité immédiate des transports, nos salles de formation se situent à Paris Intra Muros et dans le centre de Nantes et Lyon. Elles sont toutes équipées de micro-ordinateurs et d’accès WiFi pour pratiquer sur le Web.

Pour garantir l’efficacité de la mise en pratique des formations, nos sessions sont limitées à 8 participants

Chaque formation donne accès à

• Une formation de 2 jours en salle avec pauses café et les supports pédagogiques.

• Une réunion de suivi à distance (mode classe virtuelle) avec l’ensemble du groupe et son formateur.

• L’outil de Communauté Apprenante qui permet de poursuivre le processus d’apprentissage avec son groupe et le formateur, après la formation en salle.

• L’actualisation de ses connaissances métier par la sélection et les analyses faites par TalenCo

Suite à votre inscription, vous recevrez

À l’issue de la formation, vous recevrez une attestation de formation.

Repas

Le forfait repas est facultatif. Celui-ci n’est pas compris dans le prix. Il convient de prévoir 19 € HT en sus par jour de formation (38 € HT pour une formation de 2 jours). Même si la formation est prise en charge par un OPCA, ces forfaits repas seront facturés directement à votre entreprise (sauf avis contraire lors de l’inscription et mentionné sur la convention de formation).

Pour tout renseignement, n'hésitez pas à  nous contacter.

Romain Saillet

Romain Saillet

Spécialiste de l’engagement et du Brand Content sur les Médias Sociaux

En savoir plus ›

Suivre Romain Saillet : Twitter LinkedIn

Prochaines sessions Inter

  • PARIS
    • 14-15 Décembre 2017
    • 08-09 Mars 2018
  • NANTES
    • 28-29 Septembre 2017
  • LYON
    • 08-09 Novembre 2017
Remonter en haut