Déployer une stratégie publicitaire sur internet

Les médias se métamorphosent. Grâce au Digital, les modes d’achat, les capacités de ciblages et les acteurs ont fait évolué de manière extraordinaire la publicité. La publicité digitale est devenue de plus en plus pertinente et est en passe d’irradier l’ensemble des médias traditionnels. Le « Real Time Advertising » technologie issue de cette révolution digitale autorise ainsi un annonceur à « mettre à jour son spot TV en fonction des produits qu’il souhaite valoriser à un instant T », ou à intégrer « des contributions des téléspectateurs ».

Cette formation vous permettra de comprendre l’environnement, le fonctionnement et les nouveaux enjeux des Médias Digitaux devenus ‘Real Time’ et d’anticiper les futures opportunités des médias classiques.

Programme

LE MEDIA DIGITAL

Panorama du media digital

Les indicateurs publicitaires

Les acteurs de la publicité digitale

Les chiffres de la pub digitale : investissements et devices

Les différents modes d’achat

Marketing moteur de recherche, marketing de l’intention

L’e-publicité & l’’affiliation

La publicité sur les réseaux sociaux

FOCUS SUR LA PUBLICITÉ VIDEO

Explosion des formats publicitaires vidéo

LE REAL TIME ADVERTISING

La publicité programmatique  et ses acteurs

L’intérêt du programmatique pour les marques

LA DATA ET L'AUDIENCE PLANNING

La publicité data driven

Les différents types de data

L’audience planning

Les créations dynamiques (DCO : Dynamic Creative Optimization)

DEMAIN TOUS LES SUPPORTS SERONT DIGITAUX

TV traditionnelle vs TV connectée

Le digital et l’OOH (out of home)

Activation des touchpoints digitaux

Mesurer les actions : introduction à la contribution et l’attribution

WORKSHOP

Développer les grandes lignes de la stratégie des moyens d’une stratégie de communication

Construire un plan de communication cohérent : objectif – messages – support...

Les + Pédagogiques

  • Le décryptage des nouveaux acteurs et métiers
  • Des études de cas pour rendre la formation concrète
  • Une vision prospective (mais réaliste) de l’avenir des médias

Pour qui ?

  • Directeur et Responsable de la Communication
  • Directeur et Responsable d’achat Médias
  • PRÉREQUIS : Connaître les fondamentaux de la communication traditionnelle

Objectif de la formation

  • Connaître les leviers de présence sur les médias digitaux, leurs modalités de mise en œuvre, les modes d’achat
  • Appréhender les tendances lourdes du marketing digital : le mobile, la vidéo, le real-time advertising...
  • Mettre en place une stratégie publicitaire efficace en fonction des objectifs de communication

Infos pratiques

Durée de la formation

2 jours
+ Réunion de suivi à distance
+ Accès à la Communauté Apprenante

Coût de la formation

1560€ HT

Nos salles de formation

A proximité immédiate des transports, nos salles de formation se situent à Paris Intra Muros et dans le centre de Nantes et Lyon. Elles sont toutes équipées de micro-ordinateurs et d’accès WiFi pour pratiquer sur le Web.

Pour garantir l’efficacité de la mise en pratique des formations, nos sessions sont limitées à 8 participants

Chaque formation donne accès à

• Une formation de 2 jours en salle avec pauses café et les supports pédagogiques.

• Une réunion de suivi à distance (mode classe virtuelle) avec l’ensemble du groupe et son formateur.

• L’outil de Communauté Apprenante qui permet de poursuivre le processus d’apprentissage avec son groupe et le formateur, après la formation en salle.

• L’actualisation de ses connaissances métier par la sélection et les analyses faites par TalenCo

 Suite à votre inscription,

Vous recevrez :

À l’issue de la formation, vous recevrez une attestation de formation.

Repas

Le forfait repas est facultatif. Celui-ci n’est pas compris dans le prix. Il convient de prévoir 19 € HT en sus par jour de formation (38 € HT pour une formation de 2 jours).Même si la formation est prise en charge par un OPCA, ces forfaits repas seront facturés directement à votre entreprise (sauf avis contraire lors de l’inscription et mentionné sur la convention de formation).

Christophe Morvant

Christophe Morvant

Expert publicité digitale en temps réel et communication online

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Prochaines sessions Inter

  • PARIS
    • 15-16 Juin 2017
    • 16-17 Novembre 2017
    • 08-09 Février 2018
  • NANTES
    • 25-26 Octobre 2017
  • LYON
    • 20-21 Juin 2017
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