Cycle Certifiant – Formation Certification Communication Digitale

Formation Certifiante Communication Digitale

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Certification Communication Digitale

De nouvelles compétences digitales sont désormais essentielles pour soutenir et développer la communication d’une marque ou d’une entreprise et bâtir sa notoriété. Stratégie de contenu et de brand content, leviers publicitaires, réseaux sociaux : ce cycle 100% opérationnel vous permettra de maîtriser l’ensemble des leviers de la communication digitale.

Conçu en concertation avec des Directeurs Communication de grands groupes, ce cycle de formation en communication digitale permet, après avoir suivi 63 heures de formation, d’appréhender, de façon cohérente et exhaustive, les nouvelles dimensions de la fonction Communication.

Cette formation est une certification éligible au Compte Personnel de Formation (CPF)–  code CPF 236198.  N’hésitez pas à nous consulter pour être accompagné avant de constituer votre dossier ou de contacter votre OPCO. Plus d’information dans la rubrique « Comment financer le cycle certifiant ? » ci dessous.

Prochaine session

Du 3 décembre 2019 au 12 juin 2020

Vous trouverez le détail des dates de formation dans le programme à télécharger.

Coût de la formation

5 450 €

Si vous souhaitez vous inscrire ou obtenir plus d'informations, vous pouvez aussi nous contacter au 01 82 88 50 00
Les modules du cycle

Module 1 – 2 jours  : Comprendre l’impact du digital du la communication et maîtriser les fondamentaux

Module 2 – 2 jours  : Animer sa présence sur les réseaux sociaux

Module 3 – 2 jours: Créer des contenus efficaces pour le digital

Module 4 – 2 jours : Déployer une stratégie publicitaire sur Internet

Module 5 – 1 jour : Mesurer la performance et le ROI de ses actions de communication digitale

Les + pédagogiques

  • 70 heures de formation au coeur d’un environnement d’open innovation – le Hangar à Paname (Paris 15ème)
  • Groupe de 8 personnes maximum
  • Des études de cas très opérationnelles
  • Un accompagnement individuel pour la préparation de son dossier de soutenance
  • Un jury de professionnels reconnus (ex: Directeur Communication Thales)
  • Une soirée conviviale annuelle pour mettre à jour ses connaissances et rencontrer les autres promotions
Le programme détaillé

Module 1 : Comprendre l’impact du digital du la communication et maîtriser les fondamentaux

  • Comprendre l’évolution de la communication à l’ère du Digital
    • Les fondements de la communication: Faire connaître, faire aimer, faire vendre…et engager
    • Révolution digitale et transformation des comportements clients
    • Les nouveaux parcours d’achats des clients : Les nouveaux points de contacts, Les « persona » ou les nouvelles segmentations
    • La place du Mobile dans les nouveaux usages
  • Maîtriser les leviers de la communication digitale
    • Le Own média : fondamentaux d’un site web, landing pages, blogs, réseaux sociaux
    • Le paid média: adwords, display, affiliation
    • Le earned média: Brand Content et stratégies éditoriales , Les stratégies de contenu et le SEO, video
  • Définir ses « persona »
    • Les nouvelles segmentations clients
    • Les points d’intérêts clients et prospects
    • L’empathie map
  • Savoir mettre en œuvre une stratégie de communication adaptée à ses cibles
    • Les persona comme point de départ
    • Formaliser le parcours de ses cibles
  • Développer la notoriété de sa marque
    • Choisir les canaux adaptés
    • Générer de l’engagement à chaque étape

Module 2 : Animer sa présence sur les réseaux sociaux

  • Identifier l’impact des Médias Sociaux dans la digitalisation de la communication
    • Le consommateur au centre : ses nouveaux comportements
    • Les attentes et les usages d’aujourd’hui : l ’ATAWAD
    • Les nouvelles missions de la communication
    • Les enjeux de l’e-reputation
  • Appréhender les Médias Sociaux
    • Objectifs, les atouts et faiblesses de chaque Média Social
    • L’effet de complémentarité entre les supports
    • Les nouveaux usages et les nouveaux comportements des internautes sur les Médias Sociaux
  • Sélectionner ses Médias Sociaux en fonction de ses objectifs
    • Les Médias Sociaux les plus répandus 
    • L’importance des Médias Sociaux spécialisés ou de niche (Foursquare, Pinterest…)
    • Les problématiques conversationnelle
  • Définir et animer sa présence sur les Médias Sociaux
    • Ses objectifs stratégiques sur les différents supports
    • Sa boîte à outils des Médias Sociaux 
    • Son identité visuelle et identitaire  et l e ton conversationnel pour ses échanges
    • Sa stratégie de contenus et de présence
  • Mesurer la performance de ses actions sociales
    • Les KPI utiles en fonction de ses objectifs  
    • La mise en place des outils de veille et d’analyse
    • Les enjeux de l’e-réputation

Module 3 : Créer des contenus efficaces pour le digital

  • Connaître les différents supports et leurs enjeux
    • Les caractéristiques des différents supports (blog, site, newsletter, Médias Sociaux…)
    • Les supports adaptés suivant sa cible et ses objectifs
    • La notion de double écriture
  • Maîtriser les différentes formes d’expression et les techniques de l’écriture sur le web
    • L’importance du contenu
    • Le comportement et les attentes du lecteur
    • Pour qui publie-t-on, dans quel but ?
    • La bonne forme en fonction de ses objectifs
  • Définir une ligne éditoriale
    • La nécessité de définir un concept et  un contrat de lecture
    • L’adaptation du contenu à sa cible
  • Optimiser son contenu pour les moteurs de recherche
    • L’impact du contenu sur le référencement naturel
    • La rédaction des titres, accroches et descriptions efficaces pour son référencement, Le choix de mots clés pertinents
    • La mise en place d’un balisage sémantique optimisé, L’impact des URLs et  le métabalisage 
    • La mesure de la performance de ses mots clés
  • Gérer les contenus au quotidien et exploiter des contenus existants
    • Le recueil de l’information sur le web et les systèmes de veille
    • La curation de contenu et la collecte en interne
    • Le « rewritting »
    • La gestion de contenu : Le Comité de Rédaction, Le planning éditorial, La matrice des contenus, CMS et outils de publication

Module 4 : Déployer une stratégie publicitaire sur Internet

  • Comprendre le média digital
    • Panorama du media digital (indicateurs, acteurs, chiffres) et des différents modes d’achat
    • Marketing moteur de recherche, marketing de l’intention
    • La publicité sur  le web et les réseaux sociaux
  • Capitaliser sur la publicité vidéo
  • Appréhender le Real Time Advertising
    • La publicité programmatique  et ses acteurs
    • L’intérêt du programmatique pour les marques
  • Utiliser la data et l’audience planning
    • La publicité data driven
    • Les différents types de data
    • L’audience planning
    • Les créations dynamiques (DCO : Dynamic Creative Optimization
  • Anticiper les supports digitaux de demain
    • TV traditionnelle vs TV connectée
    • Le digital et l’OOH (out of home)
    • Activation des touchpoints digitaux
    • Mesurer les actions : introduction à la contribution et l’attribution

Module 5 : Mesurer la performance et le ROI de ses actions de communication digitale

  • Découvrir la web analyse
    • Les enjeux de la web analyse
    • Les notions clés de la web analyse: Utilisateurs, Sessions, Temps passé sur le site, Taux de rebond, Source…
  • Connaître les fondamentaux de Google Analytics
    • La création de comptes et d’utilisateurs
    • Le paramétrage
    • Le plan de marquage des contenus
    • La fonctionnalité de l’outil
  • Analyser son audience et son contenu
    • Les données démographiques
    • Les données techniques
    • Google Temps Réel
  • Créer des synergies entre médias traditionnels web et mobile
    • Les statistiques de ses opérations digitales
    • Ses campagnes d’acquisition ou de fidélisation
    • Le parcours des internautes en fonction des sources
    • La démarche de Test & Learn
Pour qui ?
  • Directeur et Responsable de la communication
  • Chef de projet communication / Chargé de communication
  • Community Manager
  • Chef de projet digital
  • PRÉREQUIS : Maîtriser les fondamentaux de la communication traditionnelle
Objectifs du cycle
  • Appréhender toutes les dimensions du Digital dans la fonction Communication
  • Définir un contenu de marque efficace sur tous les supports
  • Développer la visibilité de sa marque et ses produits/services/événements
  • Mesurer l’efficacité de ses actions de Communication Digitale
Infos pratiques

Durée de la formation

9 jours ( sur 5 mois) – 63 heures

Lieu 

Paris (15ème) – Hangar à Paname

 

Validation du cycle

La validation du cycle (obtenue à l’issu de la soutenance auprès du jury de professionnels) donne lieu à une certification inscrite au RSCH*

*RÉPERTOIRE SPÉCIFIQUE DES CERTIFICATIONS ET DES HABILITATIONS (RSCH).

Cela garantit la qualité pédagogique de la formation et l’acquisition des nouvelles compétences digitales.

Comment financer le cycle ?

Cette formation est éligible et peut être financée  par le CPF (Compte Personnel de Formation) totalement ou partiellement selon les prises en charge de l’OPCO dont votre entreprise dépend.
Code CPF : 236198.
Pour plus d’informations : http://www.moncompteactivite.gouv.fr

En complément, différents dispositifs de financement sont accessibles selon les critères de prise en charge de l’OPCO

N’hésitez pas à nous consulter au 01 82 88 50 00 pour en savoir plus avant de constituer votre dossier ou de contacter l’OPCO.

 

Vous souhaitez échanger de votre projet de formation

Solène Cousin, responsable Cycles Certifiants,

est à votre disposition au 01 82 88 50 00

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