{"id":3225,"date":"2016-07-05T14:13:47","date_gmt":"2016-07-05T13:13:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.talenco.com\/feed?post_id=3225"},"modified":"2026-10-26T17:26:06","modified_gmt":"2026-10-26T16:26:06","slug":"mesurer-la-performance-et-le-roi-de-ses-actions-de-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.talenco.com\/en\/publications\/articles-interviews\/mesurer-la-performance-et-le-roi-de-ses-actions-de-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Measuring the performance and ROI of its digital marketing actions"},"content":{"rendered":"

#Zoom sur une mission cl\u00e9 de la fonction marketing<\/h2>\n\n\n\n

Comment analyser l’exp\u00e9rience utilisateur ? Combien de visiteurs de votre site deviennent vos clients ?… Face aux campagnes men\u00e9es et aux budgets d\u2019acquisition investis, il est indispensable de pouvoir \u00e9valuer l\u2019efficacit\u00e9 et le ROI (retour sur investissement) de vos actions digitales. Ainsi, vous pourrez d\u00e9terminer quelles sont les strat\u00e9gies qui fonctionnent et celles qui doivent \u00eatre am\u00e9lior\u00e9es ou abandonn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

6 r\u00e8gles d\u2019or pour bien mesurer la performance et l\u2019efficacit\u00e9 de vos actions de marketing digital<\/h2>\n\n\n\n

1. Ma\u00eetriser les fondamentaux de la web analyse<\/h3>\n\n\n\n

Analyser l\u2019audience et les comportements de visites sur un site web commence par la ma\u00eetrise des enjeux et des notions cl\u00e9s de la web analyse : utilisateurs, sessions, taux de rebond, source\u2026<\/p>\n\n\n\n

2. Savoir utiliser les principales fonctionnalit\u00e9s de Google Analytics<\/h3>\n\n\n\n

Google Analytics offre de nombreuses possibilit\u00e9s de mesure et d\u2019analyse. Il faut en ma\u00eetriser les principales fonctions : la cr\u00e9ation de comptes et d\u2019utilisateurs, le param\u00e9trage, le plan de marquage des contenus, etc.<\/p>\n\n\n\n

3. Analyser son audience et son contenu<\/h3>\n\n\n\n

La web analyse s\u2019appuie sur les donn\u00e9es recueillies par les solutions de mesure et d\u2019analyse d\u2019audience pour identifier des sources de conversion : les donn\u00e9es d\u00e9mographiques, techniques, les pages les plus consult\u00e9es, les pages d\u2019arriv\u00e9e et de sortie, le taux de rebond par page\u2026<\/p>\n\n\n\n

4. Cr\u00e9er des synergies entre m\u00e9dias traditionnels web et mobiles<\/h3>\n\n\n\n

On ne peut plus aujourd\u2019hui envisager d\u2019actions de marketing digital qui ne soient pas omnicanal. Il faut donc conna\u00eetre les principales compl\u00e9mentarit\u00e9s (Mobile, TV, print, OOH\u2026) et toujours int\u00e9grer le mobile comme un levier de plus en plus pr\u00e9pond\u00e9rant.<\/p>\n\n\n\n

5. D\u00e9finir les bons indicateurs de ses op\u00e9rations Marketing Digital<\/h3>\n\n\n\n

L\u2019analyse des donn\u00e9es collect\u00e9es va permettre d\u2019optimiser ses campagnes d\u2019acquisition et de fid\u00e9lisation, d\u2019am\u00e9liorer le parcours des internautes en fonction des sources, de personnaliser les contenus et d\u2019adopter une d\u00e9marche Test & Learn.<\/p>\n\n\n\n

6. Ma\u00eetriser les fonctionnalit\u00e9s avanc\u00e9es<\/h3>\n\n\n\n

Pour faciliter la mesure de vos performances et la r\u00e9currence de vos actions, il est n\u00e9cessaire de cr\u00e9er des segments d\u2019analyse d\u2019audience personnalis\u00e9s, de g\u00e9rer des profils et des alertes, de cr\u00e9er des reportings automatiques, des tableaux de bord, etc.<\/p>\n\n\n\n

\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n

Formation certifiante<\/p>\n\n\n

Marketing Digital<\/h3>\n\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Comment analyser l’exp\u00e9rience utilisateur ? Combien de visiteurs de votre site deviennent vos clients ? Il est n\u00e9cessaire d’\u00e9valuer l\u2019efficacit\u00e9 et le ROI. <\/p>","protected":false},"author":10,"featured_media":3226,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[104],"tags":[100],"case_study_category":[],"thematique-publication":[132],"class_list":["post-3225","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articles-interviews","tag-old","thematique-publication-communication-marketing-digital"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.talenco.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3225","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.talenco.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.talenco.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.talenco.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.talenco.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3225"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.talenco.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3225\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.talenco.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3226"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.talenco.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3225"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.talenco.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3225"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.talenco.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3225"},{"taxonomy":"case_study_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.talenco.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/case_study_category?post=3225"},{"taxonomy":"thematique-publication","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.talenco.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique-publication?post=3225"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}