{"id":3153,"date":"2016-06-20T08:42:40","date_gmt":"2016-06-20T07:42:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.talenco.com\/feed?post_id=3153"},"modified":"2026-10-26T17:26:05","modified_gmt":"2026-10-26T16:26:05","slug":"mobile-first","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.talenco.com\/en\/publications\/articles-interviews\/mobile-first\/","title":{"rendered":"MOBILE FIRST!"},"content":{"rendered":"

ZOOM SUR UNE MISSION CLEF DE LA FONCTION #MARKETING<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Int\u00e9grer le Mobile au c\u0153ur de ses actions de marketing<\/h2>\n\n\n\n

\"mobilefirst\"<\/a><\/p>\n\n\n\n

Plus de 50% des connexions \u00e0 internet se font d\u00e9sormais via mobile*\u00a0! L\u2019enjeu du Marketing Mobile est donc consid\u00e9rable et en constante \u00e9volution. Il est temps de penser mobile avant tout (Mobile first\u00a0!), d\u2019en tirer les b\u00e9n\u00e9fices et d\u2019exploiter toutes ses futures opportunit\u00e9s dans la relation clients !<\/p>\n\n\n\n

5 r\u00e8gles d\u2019or pour un marketing mobile\u00a0efficace<\/strong> :<\/p>\n\n\n\n

1. Penser mobile d’abord (mobile first !)\n<\/strong><\/h6>\n\n\n\n

On ne peut plus faire l\u2019impasse\u00a0: il faut \u00eatre pr\u00e9sent sur le mobile\u00a0: ma\u00eetriser les diff\u00e9rents modes de pr\u00e9sence publicitaire adapt\u00e9s (sites mobile et applications, display, marketing direct, gaming, etc.) et savoir d\u00e9finir un mode de pr\u00e9sence efficace en fonction de ses objectifs et sa cible.<\/p>\n\n\n\n

2. D\u00e9finir une strat\u00e9gie efficace<\/strong><\/h6>\n\n\n\n

Avant de se lancer, il est n\u00e9cessaire de situer la place du mobile dans le parcours consommateur, de conna\u00eetre les applications qui marchent\u2026 Il faudra int\u00e9grer les notions de connexion entre mobile et le lieu de vente, de moyens de paiement via mobile, de M-commerce, etc.<\/p>\n\n\n\n

3. Cr\u00e9er des synergies entre m\u00e9dias traditionnels et mobile <\/strong><\/h6>\n\n\n\n

Tout l\u2019enjeu est d\u2019int\u00e9grer le mobile dans sa strat\u00e9gie cross-canal, de favoriser la convergence, de conna\u00eetre les principales compl\u00e9mentarit\u00e9s (mobile et TV, m\u00e9dias augment\u00e9s : mobile et OOH, mobile et print\u2026).<\/p>\n\n\n\n

4. Utiliser les potentiels CRM du mobile<\/strong><\/h6>\n\n\n\n

Le mobile offre de nombreuses opportunit\u00e9s en mati\u00e8re de relation clients\u00a0: utiliser la data et les bases de donn\u00e9es, tirer profit de la g\u00e9olocalisation, lancer des campagnes de marketing direct, d\u00e9mat\u00e9rialiser les cartes de fid\u00e9lit\u00e9\u2026<\/p>\n\n\n\n

5. Anticiper les perspectives technologiques mobile<\/strong><\/h6>\n\n\n\n

Les technologies mobiles \u00e9voluent tr\u00e8s rapidement. Pour garder un avantage concurrentiel et rester innovant, il faut \u00eatre capable d\u2019anticiper les \u00e9volutions dans les usages et les \u00e9volutions technologiques\u00a0: objets connect\u00e9s, Wearable technology (montres, lunettes\u2026).<\/p>\n\n\n\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

*Depuis novembre 2015, les connexions \u00e0 internet via le mobile d\u00e9passent les connexions via PC. 50,7 % des Fran\u00e7ais de plus de 15 ans favorisent la connexion \u00e0 internet via mobile, contre 46,9 % via un ordinateur (\u00e9tude M\u00e9diam\u00e9trie 2015)<\/p>\n\n\n\n

\u00a0Pour aller plus loin<\/strong> :<\/p>\n\n\n\n

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