{"id":2547,"date":"2015-12-11T12:19:36","date_gmt":"2015-12-11T11:19:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.talenco.com\/feed?post_id=2547"},"modified":"2026-10-26T14:12:45","modified_gmt":"2026-10-26T13:12:45","slug":"le-mercator-est-mort","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.talenco.com\/en\/publications\/articles-interviews\/le-mercator-est-mort\/","title":{"rendered":"Le Mercator est mort"},"content":{"rendered":"<h3 class=\"wp-block-heading\">Interview de Jean Baptiste Gouin, CEO de TalenCo,\u00a0 dans l&rsquo;Express du 9 d\u00e9cembre 2015<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le marketing digital signe la fin de la logique \u00ab push produit \u00bb d\u2019hier. Jean-Baptiste Gouin, fondateur de TalenCo, sp\u00e9cialiste de la formation aux impacts du Digital, revient sur cette r\u00e9volution qui touche aussi bien les process m\u00e9tiers que les comp\u00e9tences.<\/p>\n\n\n\n<h6 class=\"wp-block-heading\"><a href=\"https:\/\/www.talenco.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/article-lexpress-jb-3.png\" title=\"\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" alt=\"article LExpress JB\" class=\"thumbnail alignnone wp-image-2548 size-full\" height=\"529\" src=\"https:\/\/www.talenco.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/article-lexpress-jb-3.png\" width=\"759\" srcset=\"https:\/\/www.talenco.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/article-lexpress-jb-3.png 759w, https:\/\/www.talenco.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/article-lexpress-jb-3-300x209.png 300w\" sizes=\"(max-width: 759px) 100vw, 759px\" \/><\/a>Le Mercator est mort !<\/h6>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Quels sont les bouleversements majeurs engendr\u00e9s par la transformation digitale ?<\/strong><br\/>Jean-Baptiste Gouin : Elle a entra\u00een\u00e9 une v\u00e9ritable r\u00e9volution au niveau des comportements client et de leurs parcours d\u2019achat qui se sont extr\u00eamement complexifi\u00e9s.<br\/>Plus de 80 % des clients passent par Internet avant de se rendre sur un point de vente. Tout l\u2019enjeu d\u00e9sormais, pour l\u2019entreprise, est d\u2019\u00eatre pr\u00e9sente sur l\u2019ensemble de ce parcours d\u2019achat avec le bon message au bon moment et sur le bon canal. \u00bb<br\/><strong>Le marketing est donc une des fonctions les plus impact\u00e9es par cette r\u00e9volution ?<\/strong><br\/>J.-B. G. : \u00ab Tout \u00e0 fait. Le digital impose aujourd\u2019hui le d\u00e9ploiement d\u2019un marketing cibl\u00e9, bien loin du Mercator. En cons\u00e9quence, les comp\u00e9tences doivent \u00e9voluer et les \u00e9quipes Marketing doivent d\u00e9sormais ma\u00eetriser l\u2019ensemble des canaux digitaux, toutes les techniques d\u2019acquisition et de conversion de trafic afin de pouvoir mettre en place un dispositif cross canal efficient. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>De nouvelles comp\u00e9tences qui vont devenir de s\u00e9rieux crit\u00e8res d\u2019employabilit\u00e9 \u00e0 l\u2019avenir ?<\/strong><br\/>J.-B. G. : \u00ab C\u2019est incontestable. C\u2019est pourquoi, nous avons d\u00e9velopp\u00e9 un cycle certifiant de Responsable marketing digital en partenariat avec l\u2019Institut de l\u2019Internet<br\/>et du Multim\u00e9dia (IIM \u2013 P\u00f4le L\u00e9onard de Vinci). Une vraie r\u00e9ponse \u00e0 ce besoin de validation de comp\u00e9tences identifi\u00e9 aupr\u00e8s des entreprises. Pour 2016, nous lan\u00e7ons avec l\u2019IAE Paris Panth\u00e9on Sorbonne un autre cycle certifiant d\u00e9di\u00e9, cette fois, au Responsable communication digitale. \u00bb<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Interview de Jean Baptiste Gouin, CEO de TalenCo,\u00a0 dans l&rsquo;Express du 9 d\u00e9cembre 2015 Le marketing digital signe la fin de la logique \u00ab push produit \u00bb d\u2019hier. 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